Curso Introducción a la Investigación de Mercado

Información adicional

Inicio	25/09/2025
Modalidad	Virtual Hibrido: sincrónico + asincrónico
Duración	2 meses, 32 horas
Arancel	$120.000
Beneficios	Comunidad UFLO 25% de descuento

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Curso: Introducción a la Investigación de Mercado

Docente:María Emilia Rodríguez Justo

El curso introduce a los participantes en los fundamentos teóricos y prácticos de la investigación de mercados como herramienta clave para la toma de decisiones empresariales. Se abordarán distintas metodologías y técnicas, tanto cualitativas como cuantitativas, con el objetivo de que los asistentes puedan diseñar, solicitar e interpretar investigaciones de mercado de manera crítica y profesional.

Información general

Duración: 10 semanas – 32 horas
Fecha de inicio: 25 de septiembre al 27 de noviembre de 2025
Modalidad: Virtual híbrido: sincrónico + asincrónico
Días y horarios: Jueves de 18:30 a 20:30 hs
Certificación: Certificación al finalizar el curso

Destinatarios y requisitos de ingreso

Destinatarios: Graduados/as de carreras de ciencias de la administración, contador público y afines interesados/as en el análisis de mercado, el marketing, la comunicación institucional y la toma de decisiones basada en evidencia.

Objetivos del programa

Objetivos: Reconocer la importancia de la investigación de mercado como herramienta orientada a la producción
de datos para la toma de decisiones.
Comprender la utilidad de la investigación de mercado para las empresas.
Reconocer las etapas del proceso de investigación y su aplicación en diferentes contextos.
Identificar condiciones de una práctica ética en la disciplina.
Distinguir tipos y metodologías de investigación que se adecuan a distintas necesidades.
Conocer técnicas actuales empleadas por las consultoras de mercado.
Entender los aportes específicos de las investigaciones cuantitativas y cualitativas.
Desarrollar habilidades para elaborar pedidos de investigación claros, críticos y fundamentados.

Contenidos del curso

Módulo 1: Introducción a la investigación de mercado. Funciones, aplicaciones, Brief.

Módulo 2: Código ESOMAR. Etapas del proceso de investigación.

Módulo 3: Diseños de investigación. Metodología cualitativa y cuantitativa.

Módulo 4: Segmentación de mercado y niveles socioeconómicos.

Módulo 5: Investigación cuantitativa: técnicas y muestreo.

Módulo 6: Investigación publicitaria.

Módulo 7: Investigación cualitativa: técnicas y muestreo.

Módulo 8: Big Data e investigación en redes sociales.

Módulo 9: DInvestigación de producto y mercados de prueba.

Módulo 10: Análisis de datos. Evaluación final.

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